2018年冰雪产业市场格局与发展趋势 分析全方位发展才能突破【组图】

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20 徐烁 ? 2019-04-23 09:20:28  来源:前瞻产业研究院 E2227G0

目前,冰雪产业相对成熟的地区分布在阿尔卑斯及美洲地区,这些地区参与率高但增长空间较小。新兴市场如亚太及东欧地区参与度低,增长空间较大。在中国,2018年11月,国家体育总局发布了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》,提出全国冰雪产业总规模到2020年将达到6000亿元,到2025年将达到10000亿元的发展目标。在政策的鼓励下,各大企业纷纷布局。未来,行业将全方位发展。

新兴市场参与率低 增长空间较大

目前,全球共有2000多家滑雪场,分布在67多个国家,主要集中地则在冰雪产业发达的地区和国家(欧洲阿尔卑斯山区、北美、日本等地)。从滑雪人次的区域分布来看,阿尔卑斯山是滑雪人次最高的地区,占全球滑雪人次的43%。其次是美洲地区,占比为21%,亚太地区占比仅为15%。从滑雪者来源地来看,西欧和美洲滑雪者最多,分别占全球滑雪者比重的24%。其次为亚太地区,滑雪者占比为22%,阿尔卑斯地区,滑雪者占15%。

图表1:全球滑雪人次及滑雪者来源地分布格局(单位:%)

东欧、中亚、亚太地区在全球范围内提供35%的滑雪者,但在滑雪人次上仅占 24%??杉?,这些地区未来市场具有较大的增长空间。从年滑雪人次数来看,2017年接待滑雪人次最多的国家是法国,接待人次超过5000万人次。其次是美国和奥地利,接待人次均超过5000万人次。中国以1750万次排第九。

图表2:2017年全球各国滑雪次数排行榜(单位:百万人次/年)

如今在中国,在国际赛事和政策的不断鼓励下,滑雪消费模式被广泛认可。2018年,中国总滑雪人次再创新高,达到1970万人次,同比2017年的1750万人次增长了12.57%?;┏∈坎欢显黾?,已从2004年的170个增加至2018年的742个,2018年增幅5.55%。其中149家配有架空索道,同比增长2.76%。

配套设施方面,架空索道数量达到250条,造雪机数量达到7410台,压雪车共有541辆,皆创新高。目前中国滑雪场数量已经超过全球的1/3。雪地产业得到了空前的发展,这并不意味雪地市场接近饱和,而是在需求旺盛状况下充满机遇。

图表3:中国滑雪场数量及滑雪人次统计(单位:个,万人次)

企业纷纷布局 全方位发展才能突破

在中国未来冰雪产业前景向好趋势下,部分综合上市公司纷纷布局冰雪产业相关领域。从这些木关敏锐的企业行动方向,可以看出未来冰雪产业的发展方向。其中万科、华录百纳以及探路者投资修建滑雪场,通过“滑雪+旅游+娱乐”模式,建立滑雪旅游度假区、滑雪嘉年华,以服务的形式,使更多人参与到滑雪这项运动中来。

凯撒旅游以旅游为主线,打造滑雪境外游。莱茵体育以“赛事+服务”为核心,涉足滑雪运动及冰上项目等多个领域?;哂笆咏┎档姆绞接兴煌?,通过打造一档室内冰舞体育综艺节目《冰上星舞》进入冰雪市场。

图表4:上市公司冰雪产业领域布局事件

未来,在需求的指引下。中国冰雪产业将朝向六个方向不断发展。例如,四季可享的全时度假体验加上特色音乐文化的融入,呈现出别具一格的商业模式。冰雪小镇运营新方向也将日渐兴旺。另外冰雪小镇白皮书已经在2017年发布,提出助力“3亿人上冰雪”,探索特色小镇建设新思路的宏伟目标。为快速实现目标,中国冰雪产业向更专业化、多层次、全方位的发展才是关键。

图表5:中国冰雪产业发展趋势

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国冰雪产业商业模式创新与投资机会深度分析报告》。

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